“修炼”文化“内功” 传递品牌力▂量
文/邹烨大连市企业文化研究会秘书长
在如今竞争激烈的商业环境中，品牌的重要性愈发凸显。一个成功的企业不仅要有独一无二的品々牌标识和社会形象，更需要建立独ξ 特的企业文化，而这恰恰是品牌的灵魂。企业文化与品牌之间相辅相成，共同塑造并向外界传递企业的形象和价值观。
从共性到独特性文化驱动品牌塑造
企业文化是品牌的内在支撑，对品牌的建立和塑造起着重要的推动作用，是全体员工普遍认可和共同遵循的价值观念和行为规范的总称。一个企业的文化源于企业□创始人的价值观，并深深植根于企业DNA(基因密码)，影︼响企业的各个方面，包括员工的态度和行为、管理层决策和企业战略等。品牌建立在企业文化的基础之上，它是企业文化的外∮在表达。
企业文化为品牌提供了内在支撑，使其能够更加真实、深刻地与目标受众产生共鸣。品牌通过传递№企业文化的核心价值观和理念，与◤消费者建立情感联系，从而赢得其认可◢和忠诚。
企业文化的改★变直接影响经营理念和品牌战略。知名企业方太集团的愿景从“一家受人尊╱敬的世界一流企业”升级为“成为一家伟大的公司■”。方太创始人茅忠群认为，伟大的企业不仅是一个经济组织，要满足并创造顾客需』求，还是一个社会组织，要积极承担社会责任，不断引导人向善，促进人类社会的真善美≡。
大连成长型企业千海金集团提出了“贵金属财富管理领航∏者”的企业愿景。千海金集团专注黄金△珠宝和铂族等贵金属领域，打造以贵金属投资、科技、产业、产品、服务、品牌、运营等为一体的贵金属财富产业链，并以此形成企业核↘心竞争力，立足东北，布局全国。企业从一个无名之辈逐渐崭露锋芒，成为行⊙业新秀，表现出了强劲的发展动力。
品牌还是企业文〓化的外在呈现。作为企业外在形象的集合，品牌是企业文化的具体体现。企业通过品牌的标识、口号、广告▲等形式，将自己的文化理念传达给外界。一个有力的品牌能够在竞争激々烈的市场脱颖而出，吸引消费者的注意＠ 力，而这种品牌的吸引力往往源于其背后的企业文↑化。品牌成功与否，取决于企业文化的塑造和传播◣能力，一个积极、创新和具有人文关怀的企业文化，能够赋予品牌独特的々价值，增强品牌的竞争力。
企业文化会影响≡品牌的塑造和传播，而品牌的成功又进一步作用于企业文化建设↘和传承。在品牌塑造的过程中，企业文化为品牌提☆供了独特价值和故事，使其与众不同，并广〇为传播，而品牌的成功也会反过来推动企业文化的◆发展。当品牌被消费者认可时，它将№成为企业文化的一部分，进一步强化员工、客户和社会对企业文化的认同感。企业文化是品牌的内在支撑，为品⌒牌提供价值指引;品牌是企业文化的外在呈现，将企业价值观传递给消▲费者。两者之间的相互影响，使得企业品牌更具竞争力，企业文化更有凝聚力和√感染力。
品牌与企业文化共♀创共生
事实上，品牌与企业文化就像一对孪生兄弟。企业不能没有文化，产品不能没有文化，品牌也不能没有文化;缺乏文化底蕴的品牌建设★苍白无力，不重视企业文化『建设转而创建品牌，就好比空中楼阁，建设得越宏伟壮观越容易倒塌。尤其在商业社∞会快速变迁的今天，企∮业的竞争是品牌竞争，更是品牌所代表的企业〓文化之争。
品牌与企业文化密不可分，二者共同赋能于企业，并在企业发展中起到重要作用。
企业文化指导品牌塑造。企〓业文化是企业价值观、信念和行为准则的集合，它对品牌塑造起着重要的指导作用。企业文化可以帮助确定品牌的核心Ψ价值、使命和愿景，从而∴为品牌提供方向和灵感。
企业文化影响品牌体验。企业文化对于品牌的体验和感知有很大的影响力。如果企业文化强调顾客至上▓、创新和质量，那么品牌在顾客心目中的形象也会更加积极和正面。相反，如果企业文化存在问题，品牌的形象和声誉可能会受到负面影响。
企业文化〒塑造品牌价值观。企业文化是品牌的内在动力，它有助于塑造品牌的价值观和核心理念。品牌的价值观是顾客对品牌产生信任感和忠诚度☆的基础，也是品牌与竞争对手区分开来的重要因素。
企业文化∏和品牌具有内外一致性。企业文化与品牌的一致性对于建立品牌认同ζ感和稳固品牌形象至关重要。如果企业文化和品牌定位不一致，品牌传播和市场效果将会受到◆影响，因此要确保品牌与企业文化的一致性，以此增强品牌的认可度。
企业文化也对雇主品牌形象有着重要影响。优秀的企业文化可以吸引和留住ω 高素质员工，形成良好的口碑。
品牌与企业文化之间是相互依⌒存的关系。企业文化是品牌塑造和传播的基础，品牌也能反过来深化和传递企』业文化。因此，企业应塑造独特的企业文化，用文化力提▲升品牌力，只有二者紧密结合，才能建立和维护一个强有力的品牌，让企业获得长远发展。
拥有人文精神的︾品牌更有魅力
星巴克创始人、被誉为“星巴↓克之父”的霍华德·舒尔茨曾说，“精心打造的品牌是一家公司最具价值的无形资产。虽然它不能带来直接收益，却可以让公司禁得起考验，放弃它就意味着慢性自杀。最强大、最持久的品牌是建立在人们心里的。这样的▆品牌基础坚实稳固，因为它被赋予精神力量，而不是全凭广告的狂轰滥炸。”
品牌首先要有知名度，就是人们知△晓，被社会和消费者认知、了解;其次，要有美誉◇度，在消费者和社会上广获好评，有好的形象和地位;第三，忠诚度，能获得大家的认可，形成良︼好口碑，从而促成购买和持续购买。
品牌的最高境界是与消费者建立起一种“情投意合、心相连”的感觉。丰田品牌传递了这样一种价值观：人类生活不可缺少无拘无束、高品质的【通行生活，自由∩精神不可或缺，也只有汽车能将其变为现实。这是尊重人的自由，带给人自由的体验，同时也是一种新的生活方式◣，透露出一¤种进取精神。
耐☆克品牌的精髓，是一种已经被物化了的体育精神或人类征服自然和超越自我的象征，产卐品的功能已经被品牌所寓意的象征和情感所ζ融化，将耐克内涵推向了极致：卓越、力量和不可战胜的顶峰，它已经被注释为美国文化符号和象征。耐克所代表的是速度、进取、卓越，透◥露出的是对人、特别对年轻人的尊重肯定，鼓励进取，超越的人生态度。
很多品牌有形象代言人，品牌不仅仅是用人物单⊙纯反映产品特♀性或功能，还要善于在人物和产品间找到可以折射思想和观点的东西，赋予产品与众不同的思想，它可以引发目标对象的共鸣，最终在消费者心目中沉淀为良好↙的认知。
当产品发展到一定阶段，决定品牌命【运的不是产品本身，而是产品以外的富有思想内涵的观念、创意和】文化符号。未来的企业品牌，将更具有情感和弹性，以客户为终极目标的经营哲学成为品牌标志变革的指导思想。因此，企业在塑造品牌的同时，也应注重建设和传◤承企业文化，让品牌与企业文化相得益彰，共同推动企业的发展与成功。