文/刘念
推陈出新，顺应消费升级
谢磊毕业于上海交通大学工业设计专业，现担任布鲁可积木科技有限公司产品◇研发副总裁。他拥有多年产品设计和研发经验，先后获得了许ζ 多国内外设计大奖，包括↑中国设计红星奖、日本优良设计奖等设计领域权威奖项。
自从2015年加入布鲁可积木科技有限公司以来，谢磊带领产品团队进行原创积木体系和积木产品的研发，短短4年时间，布』鲁可积木便在6岁以下大颗粒积木市场排名全国第一，这离〖不开谢磊作为产品研发负责人对于○市场的洞察和分析。
此前，由于消费者年龄适配意识不足，加之行业缺乏专门根据儿童各个发展阶段开发的产品，很长一段时间里，中国家长很难在市场上找∩到真正适合各年龄段孩子的积木玩具。孩子的玩具应该与年︽龄适配，即适合特定年龄段孩子的生∑ 长发育特点，这样才能真正促进儿童各项能力的开发。
谢磊说：“在产品的研发、制造中，我们首先考虑的是小朋友要能玩得起来积木玩具，即首先具备能力∏的需求;其次他们要⊙想玩，即具备兴趣的需求。所以我们从这两个需¤求出发，为小朋友们创造他们能玩的、同时又想玩的积木玩具。”
谢磊与其产品团队多年以来针对1-6岁孩子的成①长需求进行了细致研究，同时他提出，积木其实是孩◣子表达创造力很好的工具，随着时ㄨ代的进步，对幼儿积木的生产制造要求更高，而不仅仅是简单的“垒高高”体系。于是，历时两年时间，谢磊团队研究并设计了Botzees。这款玩具是由颜色鲜明╲、易拼搭、不♀伤手的大颗粒积木组成，可以拼搭出嘻哈猴、Botzee等多种孩①子喜爱的造型。同时，Botzees还将大颗粒幼儿积木与科技、编程教学巧妙结合，通过有趣的造型构建指令完成掌握编程学习，这也是这款智能积木的主要特点。游戏关卡层层解锁设定以及图形※化的编程语言设计，让孩子在编程学习中充满成就感№，产品一经上市便获得海内外协会以ぷ及用户的广泛认可。
经过大量的市场调研和数据查阅，谢磊与其产品团队发现，1-6岁的孩子对动物、交通工具、建筑等主题有卐探索兴趣。同时，大颗粒积木在产【品的主题、颜色、造型等设计上，也是来源于对小玩家们兴趣点的※充分调研和探究。比如，团队设计的另外一款针对3-5岁孩子的布鲁可大眼睛系列，便是以动物¤为主题，满足了这一年龄段孩子对自然的探索欲，同时搭配精美的↑故事地图，积木与自然场景的结合⌒ 让孩子更感兴趣。
除了“兴趣”需求，“能力”的需求也至关重要。以最新的“海陆空系列”为例，谢磊谈到，“海陆空系列中会加入弹射件。弹射件的做法有很多，我们需要卐考虑不同年龄段的孩子对弹射的■理解和应用。为此，我们会先做出样品进行反复测试，让孩子根据自身过往」的经验来操作，让他们了解弹射的玩法，从而验证我们的设计是否可行。在了解孩子这件事情上，我们与哈佛大学、清华大学、浙江大学的教授联合成立了儿ω童成长实验室，共同探究0—6岁的儿童◤成长敏感期及各项能力的有效发展方式，这也是我〗们做产品研发非常重要的理论依据。”
科学设计，引领育儿新理念
当下，Z世代年轻父母已成功接过交接棒，成为新一代母婴消费主力军。相对于秉承经验式育儿的80后父母，这批被称为互联网原住民的新⊙手父母，更为尊崇的是科学育□ 儿、体验式育儿理念，注重的是对宝宝的智力开□发。这也同步映射于他们在玩具消费理念和行为上的不同：愿意进行玩具消费，但更为注重玩具→的益智属性，希望以寓教于乐的形式，在玩乐的同时强化孩子思维①等各方面的能力。
谢磊认为，玩具对孩子而言并不仅仅是玩◎那么简单，而是孩子学习和探究世界的一种方式，所以合适的玩具对孩子的成长起着至关重要的作用。作为家长，应该遵循孩子的年龄、成长规律以及喜♀好与需求去挑选玩具。因此，作为产品】设计者，要坚持强调适龄，适龄的◣主题、难度以及玩法，让育儿更科学。谢磊团队在设计中需要将1—6岁儿童成长发育不同阶段的特点纳入考虑，以研发『真正适合不同阶段智力和能力发展的↓儿童玩具，针对不同年龄段，无论◥从益智的适龄，工具的适龄，还是操作的适龄，都体现着研发团队遵循满足适龄性这一条件。
身为孩子的父亲，谢磊〖也常常从自己与孩子的相处和观察█中获得新的感悟，“她手里如果有橡皮泥、画笔，或者』有其他的东西，她都会用这些东西摆出自己想象当中的样子，这是她创造的过程。”儿童玩具的设计没有捷径，作为玩具的设▼计者，如果只是以成年人的视角和想象进行研发，势必不能满足很多潜在⌒ 需求。设计者必须学会做≡孩子，像孩子一样思考，蹲下来想事情，站在孩子的角度考虑产品的尺度和质量等方面的要求。孩子是乐于创造和☆表达的，但孩子们其实需要一种很∮好的工具，能够把他们的创造力落地，而积木就是一种让创造力落▽地的工具。在此之前很长一段时间，市场上的积木玩具所倡导的创造力是一种“模型想象的创造力”，认为创造力体现在最终完成的积木作品上。于是，谢磊尝试带领◣团队在设计中充分考虑孩子在拼搭过〗程中创造力的培养。
严格把关，确保安全◢与安心
90后的爸妈已成为养娃的生力军，他们育儿理念更偏理性，更专注玩具的益智属性和安全质量。纵观母婴类消费市场，国货玩具中缺乏头部品牌，再加上年轻♂父母育儿理念的转变和升级，谢磊╳带领团队及时作出调整以适应市╳场变化和发展。在产品◥设计中，确保每款产品的积木颗粒、造型组合、主题玩法最匹配孩子独特的成长需求，用于专业培养儿童成长关键力。不仅如此，在产品材质上√√，由于幼儿对玩具有啃咬习惯，所▂以选材要极为谨慎，严♂选食品接触级材质。除此之外，每块积木都需经过插拔力以及防吞咽测试，确保适合孩子的手掌力度以及大大降低吞咽风险。本着对生产制造环节的细致把控，谢磊及其产品团队一】举获得欧盟CE、欧盟RoHS以及瑞士SGS三重认证，使得布鲁可的玩具能充★分保障每位儿童的安全与健康。
比如，在布鲁可大眼睛系列中∩，谢磊在产品设计中加入了软胶件。由于用户是面向1—6岁的孩子，所以安全成了选择软胶件的首要条件。软胶件很圆润而▽且不坚硬，对孩子来讲非常友好。虽然现在的积木颗粒◥相对精致，但谢磊团队在研发最初就坚持使用大颗粒积木，同样也包含着对防吞咽的安全考虑。软胶这种材质，可以满足孩子具象的需求，可以模拟更多具象或更有棱角的造型，同时因为软♀胶本身具备便于互动的特性，而互动在整∑个积木体系中是最关键的一环，搭建积木就是互◣动的过程。软胶材质可以提供弹性，通过有趣的互动，摆出一些特殊形态和功能，从而完善一个更加开放的积木体系，同时使软胶材质充分发挥它的两△个功能：不仅能完成更加细致的形态搭建，还具备孩︻子感兴趣的互动属性。
谢磊团队一直致力于探索如何将传统玩具加上更多的功能，让孩子们得到更多启发，享受更多乐趣。当然，更多功能也意味着更复杂多元的构件，而这又为玩具设计带来新的∮挑战。以谢磊团队研发的另一款电子积●木玩具为例，它以积木为原理，借助3D电路的概念√，提供给孩子多维度的玩法。不过，因为手部神经系统未发育成熟，幼儿在玩这款拼插类玩具时，容易因难以对齐接＠口而乱插猛砸，这对玩具的接口处理带来了挑战。
为了确保玩具能承受小朋●友的“暴力”，又满足品牌对产品外形、触感和品质的要求，设计团队了解到巴斯夫高流动性PBT材料Ultradur®的特性后，果断将它应用到了第二代电子积木的设计方案中。尺寸稳╳定性高、不易变形是这种材料的一大特性。它具有高☆流动性、易成型、设计自由ξ度高，制作出来的玩具不仅更结实耐用，而且表面非常光滑，可以模拟高光喷漆的效果。玩具免喷涂，也就◥消除了掉漆的尴尬。最重要的，它还是一款食品级材料，可满足儿童的安全健康需要。
正如谢磊所说：“我希望为小朋友带去更多新体验，也让年轻父母通过玩具加强与孩子们的互动，培养新型亲子关系。”2015年来，谢磊带领产品团队将布鲁可逐渐发展成大▓颗粒积木市场全国第一的品牌，受到广↘大孩子和家长的喜爱，产品出口欧美，并获得了◥众多设计类母婴玩具类奖项。谢磊希望能继续秉承工匠精神，从品质等多个维度，推动中国积木行业树立高标准，用安全性、互动性和科技性的高品质积》木产品陪伴孩子们成长。
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