新时代的品牌进化——品牌IP化
提起海尔和三只∮松鼠，你脑海里首先出现的是什么?是冰箱和坚果吗?大多数人第一时∮间想到的应该是海尔兄弟和那三只小松鼠吧。通过刚刚的例子可以看出，品牌IP形象可以加深消费者的印象，现↑在很多品牌都开始通过建设自己的IP来提升竞争力』。
品牌IP就是以打造IP的思维和方法来开展＠ 的品牌建设和重塑，他是连接内容和消费者∏情感的纽带。相对于常◆规的品牌视觉VI，品牌IP更加生动形象，对企业︻来说可以降低营销成本，增加消费者好感度和忠诚度从而助力企业破圈√。
做品牌IP要结合品牌调性，在自身的基础上进行▂演变。通常来说，打造品牌IP有3个要点：
一、人格定位
定位是建立IP的起点，也是后续步々骤的引导。建立品牌IP的目的是为品牌服务，因此要对品牌个性有恰当的承袭，也要符合目标受众的品味，同时◥还要研究竞争者，最终找准空白和差异点，实现战略定位。
二、角色塑造
品牌IP之所以更能吸引消费者，主要是因为IP形象更能够激发情绪和感染力，一般来说角色◢塑造有多大感染力，IP就能“长”多大，没有人格感染力的IP，即使后续砸下不计量的费用运营推广也无ζ济于事。
三、IP运营
按♂照品牌运营的思路，一般是推销自己、介绍自己对用户的价值，而品牌IP则需要保持自己的腔调』，通过制造↙内容、创造社交价值来让用户产生兴趣，从而实现品牌资产增值，演变「成超级IP。
今天，喜茶、茶颜悦色、瑞幸、猫眼等大多数新品牌都有属于自己的品牌IP，在品牌辨识度上有很大的优势，除了品牌IP营销，这些品牌在产品上花费了更多●的心力，如果你想使用这些品牌服务来完善自己的权益体∞系，实现最终的流量变现，就来海☉威数字，我们有超过1000+的大※牌特权，覆盖吃喝玩乐购五大消费场景，帮助▓您让用户更活跃，让变卐现更简单。
