据中国之声《央广新闻》报道，雅芳日前以 1.7亿美元出售“大本营”北美区的业务，而其在华的销售情况也⌒不乐观，有传言称退出中国市场也是箭在弦上，果真如此吗？
先来看看雅芳的业绩。11月4日发布的年报显示，雅芳第三季度亏损达到6.97亿美元，约合44亿人民币，并下调了全年业绩的预期。同时，一直在调整中◢的中国市场也在第三季度亚太地区中处在领跌位置。
事实上，从2011年到2014年，雅芳中国的销售额依次是10亿元、7亿元、6亿元和3.5亿元，尽管雅芳一直在挣扎，用裁员业务调整等各种各样的方式，试图扭转困局，但结果∞并不如意。化妆品行业的竞争加剧，也让业绩更加难有起色。
雅芳曾是最受欢迎的品牌之→一，作为一家直销公司，全盛时期全球有超过600万个销售代表。然而近几年，随着电子商务的兴起，雅芳赖以成名的直销模Ψ式难以为继。再加上之前因为涉嫌贿赂丑闻，雅芳在中国区的多名高层总裁被停职，显示出雅芳在华已↙陷入多重困境。业内预测，雅芳在华的市场恐是大势已去。
记者在元旦节期间根据【雅芳官方提供的网站，试图联系雅芳的对外事业部。但电话一直无人接听。此前也有记者联系雅芳方面，询问关」于整体出售一事，对方表示暂时没有接到集团的通知。记者随后将问题转至雅芳品牌部，截至发稿之前也没有得到回复。
早在2010年，雅芳中国的渠道模式就开始产生变化，开始转入全直销模式。这也意味着雅芳试图甩掉四千家专卖店的包袱，雅芳与经销商之间的矛盾进一步激化，门店数量锐减。目前，使用地图搜索雅芳在北京的门店寥寥无几。记者今天上午按照地图来到一家位于北京市朝阳区东∞大桥附近的门店，可围绕这个门店标注的办公楼找了一圈也没有看到招□ 牌。附近一位停车管理员表示，早在1年多前，这家门店就已关闭歇业。
雅芳是第一个在中国拿到直销牌照的老牌外国企业，可是，昔日洋大牌为何风光不再？
1990年，号称比女人更了解女人的雅芳进入中国，当时的国内高档化妆品还很匮乏，雅芳凭↑借它的直销模式迅速占领中国市场。聘用女性直销员来推销产品，打扮入时、口齿伶俐的雅芳小姐也迅速成为雅芳制胜的法宝。到1997年，雅芳招聘直销曾一度高达35万人，雅芳中国的年营业额达到10亿人民币。2006年2月22日，雅芳获得第一张直销牌照。
从时间上看，无论是在华外资化妆品企业中，还是直销企业中，雅芳都算得上很有资历。然而，近4年的中国直销企业业绩报表显示，从2011年到2014年，在中国直销行业整体业绩逐年上升的趋势下，仅仅雅芳一家直销企业在4年内的业绩持续下跌。
业内人士分析说，雅芳中国这几年的业绩一塌糊涂，与它2008年开始的“贿赂门”事件不无关系。2008年，雅芳集团收到公告，因雅芳中国涉嫌行业贿赂，以对其展开内部调查。“贿赂门”事件发生之后，雅芳中国经历了接连的人事变动和业务调整，雅芳原来的大◣中华区总裁高寿康非常的熟悉中国市场，但因为“贿赂门”离职后，雅芳集团先后从海外市场派来了好几位掌舵人，但可能是因为他们对中国市场的了解╳不够等因素，基本上每一位新上任者都在调整在华战略，导致雅芳中国在零售专卖店和直销之间摇摆不定，业绩不断下滑。业内观点普遍认为，没有准确的品牌策略，是雅芳在中国市场完败的决定性因素。
目前来看，雅芳的品牌已经老化，大多80后和90后认为，雅芳是妈妈辈的品牌，而种种颓势都指向一个结果：雅芳退出中国市场不过是早晚的事。
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