中国啤酒出现负〗增长，在华耕耘多年的外资啤酒品牌也出现疲态。
《第』一财经日报》记者从多方获悉，拥有银子弹啤酒的美国第二大啤酒公司∞摩森康胜正在中国进行大调整，知情人士黄小姐对本报记者表示，该公司中国区的ω 运营人员大部分被裁，架构调整将在12月31日前完成。记者就此事件多次联系摩森康胜，有关负责人向本报记者确认调整，但截■至发稿，公司』暂时未对调整具体情况做出回应。
啤酒行业专家方刚对《第一财经日报》记者分析，外资知名品牌在中国水土不服是常见现象，因为中国啤酒行业拼的※不是品牌，而是地盘。
银子弹的命运
摩森康胜，名︾字或许很陌生，但应该有不少人听过银子弹啤酒，这个品牌在全球啤酒销量排名前十，与此同时，它也属于全球第二大啤酒商SAB米勒拥有，SAB米勒在中国是华润雪花的第二大股东。
公开资料∏显示，摩森康胜进入中国已经十多年，摩森康胜啤酒饮料（苏州）有限公司的工商资料显示，其是2001年8月成立的，注册资本1.05亿美元，在2014年还曾经增资。
黄小姐㊣ 向记者透露，目前摩森康胜在中国区正在进行大调整，今年6月收到通◤知，“这次中国区基本所有的运营人员都被裁撤，只会留几个做贸易的同事。在12月31日之前完成架构调整，在公司发出的内】部邮件中，解释裁员的原因是‘暂时撤出中国市场’。”
另一位知情人士陈先生也向本报记者表示，未来，摩森康胜仅保留贸易的方式进行销售，即经销商直接从工厂拿〓货，不会再有＠ 促销、品牌宣传等市场运营行为№№。他认为，如果这种情况持续，未来在终端上，摩森康胜的产品会越来越难看到。
摩森康胜公司有关负责人向本报记者确认，中国区确在调【整，但否认撤◆出中国市场的说法，具体的情况，记者至截稿暂未收到回应。
这家全美第二◇大啤酒商，在中国却与老对手百威英博的命运相差甚远。摩森康胜在第二↑季财报时，已经透露在中国正在进行调整，第二季度，该公司有3370万美元的特别开支，其中有640万美元是来自国际市场的影响，这个影响主要是来自对中国架构调整运营的卐影响。同时，第二财季，摩森康胜只有国际业务部出现亏损，税前亏损了√580万美元，其中有360万美元是由于中国市场架构调整带来的价格促销开支，而由※于这个促销，导致每升的销售价格下跌了35%。
陈先◥生表示，据他了解，除了中国市场外，其他表现不好的市场也在调整。在财报的特别开支中，摩森康胜还提到⊙有930万美元在英国关闭工厂等开支。
外资啤酒正面临决择
这种收缩，是在国内啤酒市场出现24年来首次负增长的背景下。2014年，国内啤酒产量同比下①降了0.96%，但这种趋势没有放缓，今年上半ㄨ年，中国啤酒行业累计产量2456.91万千升，同比减少6.17%，海南、青海和西藏三省区啤酒产量居最后三名，产量均低于8万千升。
市场收缩，竞争却在加▓大，这种压力即使是国♀内前几大啤酒品牌都◥能感受到。一位不愿透露姓名的前五大啤酒商相关负责人梁先生（化名）向本报○记者坦言，目前，全国前四大啤酒份额已经达到75%，未来，就如国外一↘样，啤酒行业会越来越集中，市场能容纳的巨头不会超过三个，即使是前五大，也存在〓危机感，没有〗进入前五的啤酒品牌生存更难，即使很知名的外资品牌也不例外。
摩森康胜进入中国》逾十年，要再发展，面临选择。黄小姐认为，虽然银子弹的渠道铺得不错，但没有量，在销售拉动上表现¤缺失。不温不火，可能公司◢也想停一停。“因为⌒ 未来如果要发展，要投入更大的费用，但公司对这块还没有下定决心，有很多不确定的因素。”
黄小姐提到的这■种情况，也是很多外资啤酒商的选择，因为目前，在国内，前四ζ大品牌是华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒，当中只有一家外资啤酒品牌。“知名品牌有很多，比如ㄨ说喜力、朝日、麒麟等等，这些其实在中国的市场份额都不算很高。”梁♂先生表示，一些早年进入中国的外资品牌通过持有股权也能参与到竞争中。
为什么在全球知名的啤酒品牌却在中国遇困？梁先生认☆为，这与国内外♂的渠道不一样有关系，“国外，啤酒的渠道在夜』场较多，国内，则主要在餐饮店，可以看到，百威、嘉士伯也是在夜场领域比较强。”
方刚认为，在即饮渠道内→→，餐饮渠道的消费能占90%以上，夜场只有↙大概5%~8%，而▂即饮渠道也能占据近40%的消费份额。“国内啤酒走到今天，都不是靠品牌解决问题的，所以外资∑品牌即使品牌很强，在国内也不算是很大的优势，国内是有「地盘才有品牌，首先是建立垄断的区域，形成基地市场，再扩张，形成自己『的品牌，但国外的渠道㊣ 、终端都比较◥成熟，他们在中国很难找到自己优势的区域，所以也难以落地生根。”
银子弹啤酒选择对中国市场望而却步，或也体现了多年耕耘中国的外●资品牌的想法。方刚认为，就目前的中国♀市场而言，新的外资品牌要再成为垄断品牌已经不可能了，但中国市场毕竟很大，国内啤□酒在营销上也有短板，外国知名的品牌未来挖掘一些个性化需求，或者迎合目前中国市〓场终端发生的一些新变化，也有可能杀出一条路。
本文来源：第一财经日报 作者：陆琨倩 CopyRight 2015-2018,Power By www.bonusverden.com Inc.All Rights Resered 邮箱：360737408@QQ.com 编辑部电□话：4001153315
本网除注明来源中国品ㄨ牌官网的文章外，其他均为来源互联网，不代↘表本站观点。本站不负任何责任。
(C)版权所有 中国▓品牌官网 工信部网络备案：京ICP备13034703号-7
