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              2. 首页 > 老字号>正文
              3. 中华老字号品牌价值有了专项评估

              4. 责任编辑:新商业 来源: 中国品牌官 2017-01-13 16:14:26
              5.    

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                  由中国品牌建设促进会、经济日报社、中国国际贸易促进委员会等单位联合举办的“2016年中◇国品牌价值评价信息发布会”,12月12日▆在北京召开。这是我国连续第四年举办品牌价值发布活动。

                  本次评价的种类分一、二、三产业,按企业品︼牌、产品品牌、中华老字号品牌、地理标志@产品区域品牌、自主创新品牌等分别评价,经过材料初审、专家评审、价值测算和结〓果核验,产生了2016年品牌价值评价∩结果。本活动是建立中国特色的品牌价值评价机制、打造中国品牌正能量、推动中国品牌走向世界的重要举措。

                  据悉,本次发布◢品牌数量达654个。中国工商银行、中国建设银行、中国银行、贵州茅台酒、中国长江三峡集团公司、中╱国中车股份有限公司等品牌价值超过∞千亿元,另有70余个品牌价值超过百亿元。其中,中国工商银行以2812.79亿元的品牌价值位居企业品牌价值榜首位,江苏洋河酒以→494.09亿元的品牌价值拔得产品品牌的头筹,海信集团有限公司330.25亿元的品牌价值在自主创新品牌中遥遥领先,贵州茅台酒以2755.9亿元的品牌价值在地∑ 理标志区域品牌价值评价类别中名列前Ψ茅。

                  值得一提█的是,本次品牌价值评价,首次引入针对中华老字号企业的专项评价,引起了广泛↙关注。

                  作为中国品▼牌的重要组成部分,目前全国由商务部认定的中华老字号企业为1128家。这些老字号中,多数当前经营情况欠佳。如青∏岛啤酒、山西汾酒、东阿阿胶、稻香村、王老吉这样发展「状况优良的,仅占20%到30%。不少老字号甚至处于“僵尸”状态,空有品牌,已无产品上市。

                  据有关机构进行的调查显示,资金、理念、传播◣等多方面因素,造成了老字号当前的困难局】面。其中就包括因为缺少合理的评价标准,导致中华老字号品牌价值长期被低估,严重制约了企业在金融、资本等领域的发展空↓间。

                  如今,在消费升级的大趋势ω下,随着供给侧改革、“一带一路”等国家战略的推出,老字号企业迎来了难得的时代机遇。国家大力倡导品牌强国∞战略,高度重视老字号传承、升级和发展。此次中华老字号品牌价值的专项评估和发布,即针对老字号品牌价值普遍遭低估的问题,第一次从☉国家高度,用更加◆科学、合理的品牌评价标准,给了中华老字号的品牌价值一个权威、可信的“说法”。获得品牌价值评价的老字号企业不仅能够提升↑自身知名度、美誉度,在开■展融资、上市、并购等行为时,也可以有效维护、增加自身合法权益。

                  在本⌒次老字号评价榜单中,青岛啤酒以357.87亿元的品牌价值位居老字号企业品牌价值的首位;东阿阿胶以340.53亿元的品牌价值紧随∑ 其后;片仔癀位列第三,其品牌价值达到248.23亿元;山西杏花村汾酒集团有限公司以159.25亿元居第四位。

                  稻香村食品◎集团有限公司、全聚德以及中茶集团同样表△现出了强大的品牌竞争力,分别以112.34亿元、91.12亿元和28.76元分列第七、第八和第十一位。郫县豆〖瓣则在“地理标志产品区域品牌”中以649.84亿元名列第三。

                  此外,一得阁,清香园、内蒙古恒丰食品工业(集团)股份有限公司等中华老字号企业也参々与了本次评价。

                  “中国正经历了◣一个前所未有的变革时代。通过供给侧结构改革抓住消费升级的机遇,实现品牌强国战略,老字号们必须肩负起这个历史使命。东∴阿阿胶股份有限公司总裁秦玉峰说。

                  中国茶叶有限公司董事长王震表示♀,作为中国茶叶行业的“领头羊”,中茶公司在未来的市场竞争中,将继续以品牌为核心,发扬中华老字号企业≡的品牌优势,推动中国茶业崛起√。

                  “稻香村不仅传承了中式糕点的技艺,更是对我国非物质文化遗产的保护。如何更好地挖掘品牌的历史,保护民族品牌并※加以推广,这是稻香村〇今后努力的方向。”稻香村集团董事长周广军说。

                  中国品牌建设促进会理事长刘平均表示,中华老字号品牌的实际价值,通过本次☆评价得到了真正客观、公正的■界定。这不仅有利于弘扬传统文化,挖掘品牌历史内涵,更能够成为中华老字号有利的↓品牌背书,为老字号〗提供充分的诚信证明,对提升中华老字号品牌的整体竞争力具有极其重要的意义。

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